估值是一门近乎玄学的学问，和讲故事结合起来，是很好的分析角度。
估值是数字和故事之间的桥梁。为了让你的故事更加严谨，你必须问自己三个问题：第一，故事是否有可能 possible？ 大多数都能满足；第二，故事是否很有可能 Plausible？该要求更严格一些；第三，故事是否极有可能 Probable？该要求最为严格。不是所有有可能发生的故事都能成为很有可能的故事，而在所有很可能的故事中，只有少数故事是极有可能的。至此，你才站到了故事讲述的基点上。现在，你必须在经过验证的故事和决定价值的数字之间建立明确的联系，作为公司的价值驱动力。
变化是常态。我将故事的变化分为三类：故事中断，现实事件大大削弱了故事情节的可信性或使原故事失效；故事改变，某个行为或结果促使你从根本上改变故事；故事修改，现实事件并未改变故事的基本走向，但对部分细节产生了好的或坏的影响。
创业故事的类型：
精确的假象。一个模型的精确度，可以通过对同一组数据输入模型每次得到的预测结果之间的接近程度来衡量；而一个模型的准确度，是通过比较模型结果和实际数字之间的接近程度来衡量。要防止高精确度，低准确度的模型出现。
一个商业故事具备了以下原则才是成功的：简单、可信、鼓舞人心、促使听众采取行动。一个基本是少关注细枝末节，多着眼于全局和公司的愿景。重点了解公司所处的市场和竞争，要分别从增长情况、盈利能力、为实现增长进行的投资、以及面临的风险等角度分析。
讲故事和数据相结合。
一家公司的价值由其现金流大小、现金流的风险（不确定性）、预期增长水平和效率所决定。
如果进入市场比较容易，扩大规模仅需较低成本，消费者惯性较低，则公司会在生命周期的增长阶段实现高速增长。然而令人喜忧参半的是，在相同条件下，当公司迈入成熟阶段后，其获利也将变得困难。新对手会同样方式加入，从而导致公司进入快速衰亡阶段。因此科技公司的发展速度更快就不足为奇了，如不出意料，科技公司的衰亡速度也会更快。
